SKAN 4.0

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    1. SKAN 4.0 初学者指南：移动广告归因的未来

SKAN（SKAdNetwork）是苹果公司推出的隐私保护移动广告归因框架。随着用户隐私意识的增强以及苹果对用户隐私保护的日益重视，SKAN 逐渐成为移动广告归因的主流方式。SKAN 4.0 是该框架的最新版本，引入了多项改进和变化，对广告主、广告平台和开发者都产生了深远影响。本文将深入探讨 SKAN 4.0 的各个方面，帮助初学者理解其原理、运作方式以及对二元期权交易（虽然SKAN本身不直接涉及二元期权，但广告数据对市场分析至关重要）及相关市场的影响。

SKAN 的背景与发展

在 SKAN 出现之前，移动广告归因主要依赖于 IDFA (Identifier for Advertisers)。IDFA 是一个设备级别的唯一标识符，广告主可以通过它追踪用户的安装行为，从而评估广告效果。然而，IDFA 的使用侵犯了用户隐私，因此苹果在 iOS 14.5 版本中引入了 App Tracking Transparency (ATT) 框架，要求应用必须获得用户的明确许可才能追踪其活动。

ATT 框架的实施导致 IDFA 的获取率大幅下降，传统的归因方式受到严重冲击。为了解决这个问题，苹果推出了 SKAN，它是一种基于隐私保护的归因方案，无需使用用户级别的标识符。

SKAN 的发展历程如下：

  • **SKAN 2.0：** 初版 SKAN，提供了基本的归因功能，但存在一些限制，例如归因数据延迟和归因窗口较短。
  • **SKAN 2.1：** 对 SKAN 2.0 进行了一些改进，例如增加了对重新安装的追踪支持。
  • **SKAN 2.2：** 进一步优化了归因数据，并增加了对多触点归因的支持。
  • **SKAN 3.0：** 引入了更精确的归因模型，并增加了对用户级别的隐私保护。
  • **SKAN 4.0：** 最新版本，旨在解决 SKAN 3.0 存在的一些问题，并提供更强大的归因功能。

SKAN 4.0 的核心概念

理解 SKAN 4.0 的运作方式，需要掌握以下核心概念：

  • **广告主 (Advertiser)：** 投放广告的实体，例如游戏开发者、电商公司等。
  • **广告平台 (Ad Network)：** 负责投放广告，并将广告展示给用户的实体，例如 Facebook Ads、Google Ads 等。
  • **应用商店 (App Store)：** 应用的发布和下载平台，例如 Apple App Store。
  • **转换 (Conversion)：** 用户完成广告主设定的目标行为，例如应用安装、注册、购买等。
  • **点击 (Click)：** 用户点击广告的行为。
  • **Postback：** 应用商店将归因数据发送给广告平台的机制。
  • **归因窗口 (Attribution Window)：** 从用户点击广告到应用商店发送 Postback 的时间窗口。
  • **Crowd Anonymity：** SKAN 保护隐私的核心机制，通过对数据进行聚合和匿名化处理，防止识别单个用户。
  • **Value：** SKAN 4.0 引入的一个重要概念，用于衡量转换的质量。技术分析
  • **Coarse Value：** 一种低精度的 Value 值，用于保护隐私。
  • **Fine Value：** 一种高精度的 Value 值，仅在满足一定条件时才会发送。成交量分析

SKAN 4.0 的运作流程

SKAN 4.0 的运作流程可以概括为以下几个步骤：

1. **用户点击广告：** 用户在某个平台（例如 Facebook）上点击了一个广告。 2. **广告平台记录点击：** 广告平台记录下用户的点击行为，并将相关信息发送给苹果。 3. **用户安装应用：** 用户点击广告后，下载并安装了应用。 4. **应用启动并触发 Postback：** 用户启动应用后，应用会向苹果发送一个 Postback 请求，请求归因数据。 5. **苹果处理 Postback 请求：** 苹果会根据用户的点击和安装信息，进行归因处理，并将归因数据（包括 Value 值）发送给广告平台。市场策略 6. **广告平台分析归因数据：** 广告平台接收到归因数据后，会对数据进行分析，评估广告效果。

SKAN 4.0 的主要变化

SKAN 4.0 相较于之前的版本，主要有以下几个变化：

  • **引入 Value 值：** SKAN 4.0 引入了 Value 值，用于衡量转换的质量。Value 值可以帮助广告主更准确地评估广告效果，并优化广告投放策略。风险管理
  • **改进了 Crowd Anonymity：** SKAN 4.0 进一步改进了 Crowd Anonymity 机制，提高了用户隐私保护水平。
  • **调整了归因窗口：** SKAN 4.0 对归因窗口进行了调整，以平衡隐私保护和归因准确性。
  • **增加了对重新安装的追踪支持：** SKAN 4.0 增加了对重新安装的追踪支持，帮助广告主更全面地了解用户行为。基本面分析
  • **支持更多的广告类型：** SKAN 4.0 支持更多的广告类型，例如视频广告、激励视频广告等。
SKAN 版本对比
版本 主要变化
SKAN 2.0 初版，提供基本归因功能
SKAN 2.1 增加对重新安装的追踪支持
SKAN 2.2 优化归因数据，增加对多触点归因的支持
SKAN 3.0 引入更精确的归因模型，增加用户级别的隐私保护
SKAN 4.0 引入 Value 值，改进 Crowd Anonymity，调整归因窗口，增加对重新安装的追踪支持，支持更多广告类型

SKAN 4.0 对广告主的影响

SKAN 4.0 对广告主的影响是多方面的：

  • **需要调整广告投放策略：** 广告主需要根据 SKAN 4.0 的特点，调整广告投放策略，例如优化广告创意、调整出价策略等。投资组合管理
  • **需要更加关注 Value 值：** SKAN 4.0 引入了 Value 值，广告主需要更加关注 Value 值，并根据 Value 值优化广告投放策略。
  • **需要加强数据分析能力：** SKAN 4.0 的数据量相对较少，广告主需要加强数据分析能力，从有限的数据中提取有价值的信息。
  • **需要与广告平台合作：** 广告主需要与广告平台合作，共同优化 SKAN 4.0 的归因效果。宏观经济分析
  • **隐私合规性要求更高：** 广告主需要确保其广告活动符合苹果的隐私政策，并获得用户的明确许可。

SKAN 4.0 对广告平台的影响

SKAN 4.0 对广告平台的影响同样显著：

  • **需要升级技术架构：** 广告平台需要升级技术架构，以支持 SKAN 4.0 的新功能。
  • **需要提供更完善的归因报告：** 广告平台需要提供更完善的归因报告，帮助广告主了解广告效果。
  • **需要加强与苹果的合作：** 广告平台需要加强与苹果的合作，共同优化 SKAN 4.0 的归因效果。
  • **需要平衡隐私保护与归因准确性：** 广告平台需要在隐私保护与归因准确性之间找到平衡点。量化交易
  • **需要应对数据延迟和不确定性：** SKAN 4.0 的数据存在延迟和不确定性，广告平台需要采取相应的措施应对。

SKAN 4.0 与二元期权交易的关系

虽然 SKAN 4.0 本身并不直接涉及二元期权交易，但移动广告数据对市场分析至关重要。二元期权交易依赖于对市场趋势的准确预测，而移动广告数据可以提供有价值的市场洞察。例如，通过分析广告点击率、安装量和 Value 值，可以了解用户对特定产品或服务的兴趣，从而预测市场趋势。金融衍生品

此外，SKAN 4.0 的变化也会影响广告主的广告投放策略，进而影响市场竞争格局。例如，如果某个广告主通过 SKAN 4.0 优化了广告投放策略，提高了广告效果，那么该广告主可能会在市场上获得更大的份额。外汇交易

SKAN 4.0 的未来展望

SKAN 4.0 是苹果在隐私保护移动广告归因方面的重要一步。未来，SKAN 可能会继续发展，引入更多的新功能和改进。例如，苹果可能会增加对更精细的数据分析的支持，或者引入更强大的隐私保护机制。行为金融学

此外，随着用户隐私意识的不断提高，以及监管政策的日益完善，移动广告归因行业可能会出现更多的变化。广告主和广告平台需要密切关注行业动态，及时调整策略，以适应新的环境。技术指标

总结

SKAN 4.0 是一项复杂的技术，但对于移动广告行业来说，它至关重要。理解 SKAN 4.0 的原理、运作方式以及对市场的影响，对于广告主和广告平台来说，都是至关重要的。SKAN 4.0 的未来发展方向将继续朝着更强的隐私保护和更准确的归因方向发展。资金管理

参考资料

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