Influencer மார்க்கெட்டிங்

சரி, உங்களுக்கான 'Influencer மார்க்கெட்டிங்' குறித்த விரிவான கட்டுரை இதோ. இது MediaWiki 1.40-க்கு ஏற்றவாறு வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது. பைனரி ஆப்ஷன் நிபுணராக, மார்க்கெட்டிங் உத்திகளை பகுப்பாய்வு செய்யும் திறனில் இருந்து, இந்த கட்டுரையை உருவாக்கியுள்ளேன்.

Influencer மார்க்கெட்டிங்

Influencer மார்க்கெட்டிங் (சமூக ஊடக செல்வாக்கு மார்க்கெட்டிங்) என்பது, ஒரு குறிப்பிட்ட துறையில் நிபுணத்துவம் பெற்ற அல்லது அதிக எண்ணிக்கையிலான சமூக ஊடகப் பின்தொடர்பவர்களைக் கொண்ட தனிநபர்களைப் பயன்படுத்தி, ஒரு பிராண்ட் அல்லது தயாரிப்பை விளம்பரப்படுத்தும் ஒரு மார்க்கெட்டிங் உத்தியாகும். பாரம்பரிய மார்க்கெட்டிங் முறைகளை விட இது மிகவும் நம்பகமானதாகவும், பயனுள்ளதாகவும் கருதப்படுகிறது. ஏனெனில், செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களின் கருத்துக்களை அவர்களின் பின்தொடர்பவர்கள் மதிக்கிறார்கள்.

செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் யார்?

செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் என்பவர்கள், சமூக ஊடக தளங்களில் (எ.கா: Instagram, Facebook, YouTube, Twitter, TikTok) ஒரு குறிப்பிட்ட பார்வையாளர்களைக் கொண்ட நபர்கள். அவர்கள் தங்கள் உள்ளடக்கம் மூலம் அந்த பார்வையாளர்களை பாதிக்கவும், அவர்களின் வாங்கும் முடிவுகளை மாற்றவும் முடியும். செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் பல்வேறு வகைகளில் பிரிக்கப்படலாம்:

• மேக்ரோ-செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் (Macro-Influencers): 100,000 க்கும் மேற்பட்ட பின்தொடர்பவர்களைக் கொண்டவர்கள். இவர்கள் பரந்த பார்வையாளர்களைக் கொண்டுள்ளனர், ஆனால் அவர்களின் ஈடுபாடு விகிதம் (Engagement rate) குறைவாக இருக்கலாம்.
• மைக்ரோ-செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் (Micro-Influencers): 1,000 முதல் 100,000 வரை பின்தொடர்பவர்களைக் கொண்டவர்கள். இவர்கள் ஒரு குறிப்பிட்ட niche பார்வையாளர்களைக் கொண்டுள்ளனர், மேலும் அவர்களின் ஈடுபாடு விகிதம் அதிகமாக இருக்கும். சந்தை பிரிவு முக்கியமானது.
• நானோ-செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் (Nano-Influencers): 1,000 க்கும் குறைவான பின்தொடர்பவர்களைக் கொண்டவர்கள். இவர்கள் மிகவும் நம்பகமானவர்களாகக் கருதப்படுகிறார்கள், மேலும் அவர்களின் உள்ளூர் சமூகத்தில் வலுவான தாக்கத்தை ஏற்படுத்துகிறார்கள்.
• மெகா-செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் (Mega-Influencers): மில்லியன் கணக்கான பின்தொடர்பவர்களைக் கொண்டவர்கள். இவர்கள் பெரும்பாலும் பிரபலங்கள் அல்லது பெரிய ஊடக ஆளுமைகள்.

Influencer மார்க்கெட்டிங்கின் நன்மைகள்

• அதிக நம்பகத்தன்மை (Increased Trust): நுகர்வோர், விளம்பரங்களை விட செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களின் பரிந்துரைகளை நம்புவதற்கு அதிக வாய்ப்புள்ளது.
• குறிப்பிட்ட பார்வையாளர்களை சென்றடைதல் (Targeted Reach): சரியான செல்வாக்கு செலுத்துபவரைத் தேர்ந்தெடுப்பதன் மூலம், ஒரு பிராண்ட் தனது இலக்கு பார்வையாளர்களை நேரடியாக சென்றடைய முடியும். சந்தை ஆராய்ச்சி அவசியம்.
• உயர் ஈடுபாடு விகிதம் (Higher Engagement Rates): செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களின் உள்ளடக்கம் பெரும்பாலும் அவர்களின் பின்தொடர்பவர்களால் அதிகமாகப் பகிரப்படுகிறது, கருத்து தெரிவிக்கப்படுகிறது, மேலும் விரும்பப்படுகிறது.
• பிராண்ட் விழிப்புணர்வை அதிகரித்தல் (Increased Brand Awareness): செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் ஒரு பிராண்டைப் பற்றி அதிக மக்களுக்குத் தெரியப்படுத்த உதவுகிறார்கள்.
• விற்பனையை அதிகரித்தல் (Increased Sales): செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களின் பரிந்துரைகள் வாங்கும் முடிவுகளை பாதிப்பதன் மூலம் விற்பனையை அதிகரிக்கலாம். மாற்ற விகிதம் (Conversion Rate) ஒரு முக்கிய அளவீடு.

Influencer மார்க்கெட்டிங் உத்திகள்

• ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட உள்ளடக்கம் (Sponsored Content): செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் ஒரு பிராண்ட் அல்லது தயாரிப்பைப் பற்றி தங்கள் சமூக ஊடக கணக்குகளில் ஒரு பதிவை வெளியிடுகிறார்கள்.
• தயாரிப்பு விமர்சனங்கள் (Product Reviews): செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் ஒரு தயாரிப்பை மதிப்பாய்வு செய்து, அதன் நன்மைகள் மற்றும் தீமைகளைப் பற்றி தங்கள் கருத்துக்களைப் பகிர்ந்து கொள்கிறார்கள்.
• போட்டிகள் மற்றும் கிவ்அவேக்கள் (Contests & Giveaways): செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் தங்கள் பின்தொடர்பவர்களுக்கு ஒரு பிராண்டின் தயாரிப்புகளை வெல்வதற்கான வாய்ப்பை வழங்குகிறார்கள்.
• பிராண்ட் தூதர்கள் (Brand Ambassadors): செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் ஒரு பிராண்டை நீண்ட காலத்திற்கு பிரதிநிதித்துவப்படுத்துகிறார்கள்.
• உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குதல் (Content Creation): செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் ஒரு பிராண்டிற்காக பிரத்யேக உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குகிறார்கள்.

Influencer மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரத்தை எவ்வாறு உருவாக்குவது?

1. இலக்குகளை வரையறுக்கவும் (Define Goals): பிரச்சாரத்தின் இலக்குகள் என்ன? (எ.கா: பிராண்ட் விழிப்புணர்வை அதிகரித்தல், விற்பனையை அதிகரித்தல், இணையதள போக்குவரத்தை அதிகரித்தல்). 2. சரியான செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களைக் கண்டறியவும் (Identify Influencers): உங்கள் பிராண்ட் மற்றும் இலக்கு பார்வையாளர்களுக்கு பொருத்தமான செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களைக் கண்டறியவும். செல்வாக்கு செலுத்துபவர் கண்டுபிடிப்பு கருவிகள் (Influencer Discovery Tools) இதற்கு உதவலாம். 3. ஒரு பட்ஜெட்டை அமைக்கவும் (Set a Budget): செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களுக்கு எவ்வளவு பணம் செலுத்த முடியும் என்பதைத் தீர்மானிக்கவும். 4. ஒரு உள்ளடக்க உத்தியை உருவாக்கவும் (Develop a Content Strategy): செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் என்ன வகையான உள்ளடக்கத்தை உருவாக்க வேண்டும் என்பதைத் திட்டமிடவும். 5. பிரச்சாரத்தை கண்காணிக்கவும் (Track Campaign): பிரச்சாரத்தின் செயல்திறனை தொடர்ந்து கண்காணிக்கவும், தேவைக்கேற்ப மாற்றங்களைச் செய்யவும். சமூக ஊடக பகுப்பாய்வு முக்கியமானது.

அளவீடுகள் மற்றும் பகுப்பாய்வு

Influencer மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரத்தின் செயல்திறனை அளவிடுவதற்குப் பல முக்கிய அளவீடுகள் உள்ளன:

• ஈடுபாடு விகிதம் (Engagement Rate): பதிவுகளின் லைக்குகள், கமெண்ட்கள் மற்றும் ஷேர்களின் எண்ணிக்கையை வைத்து கணக்கிடப்படுகிறது.
• வரம்பை அடையுதல் (Reach): ஒரு பதிவை எத்தனை பேர் பார்த்தார்கள் என்பதைக் குறிக்கிறது.
• கிளிக்-த்ரூ விகிதம் (Click-Through Rate - CTR): ஒரு பதிவில் உள்ள இணைப்பைக் கிளிக் செய்தவர்களின் சதவீதம்.
• மாற்ற விகிதம் (Conversion Rate): ஒரு பிரச்சாரத்தின் விளைவாக எத்தனை பேர் ஒரு குறிப்பிட்ட செயலைச் செய்தார்கள் (எ.கா: ஒரு தயாரிப்பை வாங்குதல், ஒரு படிவத்தை நிரப்புதல்).
• ROI (Return on Investment) : முதலீட்டின் மீதான வருமானம்.

தொழில்நுட்ப பகுப்பாய்வு

• A/B Testing : வெவ்வேறு வகையான உள்ளடக்கம் அல்லது செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களைப் பயன்படுத்தி, எது சிறந்த முடிவுகளைத் தருகிறது என்பதைப் பார்க்கவும்.
• Sentiment Analysis : செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களின் உள்ளடக்கம் மற்றும் பார்வையாளர்களின் கருத்துக்களை பகுப்பாய்வு செய்து, பிராண்ட் பற்றிய உணர்வுகளை அளவிடவும்.
• Attribution Modeling : எந்த செல்வாக்கு செலுத்துபவர் விற்பனையில் அதிக பங்களிப்பைச் செய்தார் என்பதைத் தீர்மானிக்கவும்.

சட்ட மற்றும் நெறிமுறை கருத்தில் கொள்ள வேண்டியவை

• வெளிப்படைத்தன்மை (Transparency): செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட உள்ளடக்கத்தை வெளிப்படையாகக் குறிப்பிட வேண்டும். (எ.கா: #ad, #sponsored).
• உண்மைத்தன்மை (Authenticity): செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் அவர்கள் உண்மையில் நம்பும் தயாரிப்புகள் மற்றும் பிராண்டுகளை மட்டுமே விளம்பரப்படுத்த வேண்டும்.
• FTC வழிகாட்டுதல்கள் (FTC Guidelines): அமெரிக்காவில், Federal Trade Commission (FTC) செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் தங்கள் ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட உள்ளடக்கத்தை வெளிப்படையாகக் குறிப்பிட வேண்டும் என்று கட்டாயப்படுத்துகிறது.

எதிர்கால போக்குகள்

• வீடியோ மார்க்கெட்டிங் (Video Marketing): குறுகிய வடிவ வீடியோ உள்ளடக்கத்தின் (எ.கா: TikTok, Instagram Reels) புகழ் அதிகரித்து வருகிறது.
• நுண்ண செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் (Micro-Influencers): மைக்ரோ-செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களின் முக்கியத்துவம் அதிகரித்து வருகிறது, ஏனெனில் அவர்கள் அதிக ஈடுபாடு விகிதத்தையும் நம்பகத்தன்மையையும் கொண்டுள்ளனர்.
• AI மற்றும் ஆட்டோமேஷன் (AI & Automation): செயற்கை நுண்ணறிவு (AI) மற்றும் ஆட்டோமேஷன் கருவிகள் செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களைக் கண்டறியவும், பிரச்சாரங்களை நிர்வகிக்கவும், செயல்திறனை அளவிடவும் உதவுகின்றன.
• மெய்நிகர் செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் (Virtual Influencers): கணினி மூலம் உருவாக்கப்பட்ட செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களின் பயன்பாடு அதிகரித்து வருகிறது.

Influencer மார்க்கெட்டிங் கருவிகள்

• HypeAuditor: செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களைக் கண்டறிதல் மற்றும் பகுப்பாய்வு செய்தல்.
• Upfluence: செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களுடன் இணைதல் மற்றும் பிரச்சாரங்களை நிர்வகித்தல்.
• AspireIQ: பிராண்ட் மற்றும் செல்வாக்கு செலுத்துபவர் ஒத்துழைப்பை நிர்வகித்தல்.
• BuzzSumo: உள்ளடக்கத்தை ஆய்வு செய்தல் மற்றும் செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களைக் கண்டறிதல்.

பைனரி ஆப்ஷன் உடன் தொடர்பு

பைனரி ஆப்ஷன் போன்ற அதிக ஆபத்துள்ள முதலீட்டுத் துறையில், செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் தங்கள் பின்தொடர்பவர்களை தவறாக வழிநடத்த வாய்ப்புள்ளது. விளம்பரங்கள் வெளிப்படையாக இருக்க வேண்டும், ஆபத்துகள் தெளிவாகக் குறிப்பிடப்பட வேண்டும். முதலீட்டாளர்கள் தங்கள் சொந்த ஆராய்ச்சியைச் செய்து, தங்கள் நிதி இலக்குகளுக்கு ஏற்ற முடிவுகளை எடுக்க வேண்டும்.

முடிவுரை

Influencer மார்க்கெட்டிங் என்பது ஒரு சக்திவாய்ந்த மார்க்கெட்டிங் உத்தியாகும், ஆனால் அதை சரியாகச் செய்ய வேண்டும். சரியான செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களைத் தேர்ந்தெடுப்பது, ஒரு தெளிவான உள்ளடக்க உத்தியை உருவாக்குவது, பிரச்சாரத்தின் செயல்திறனை தொடர்ந்து கண்காணிப்பது ஆகியவை அவசியம்.

மேலும் தகவல்களுக்கு

• சமூக ஊடக சந்தைப்படுத்தல்
• டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங்
• பிராண்ட் விழிப்புணர்வு
• சந்தை ஆராய்ச்சி
• விளம்பர உத்திகள்
• சமூக ஊடக பகுப்பாய்வு
• மாற்ற விகிதம் உத்திகள்
• உள்ளடக்க மார்க்கெட்டிங்
• சந்தை பிரிவு
• நுகர்வோர் நடத்தை
• ஆன்லைன் விளம்பரம்
• சமூக ஊடக மேலாண்மை
• பிராண்ட் மேலாண்மை
• சந்தைப்படுத்தல் பகுப்பாய்வு
• தரவு பகுப்பாய்வு
• சமூக ஊடக போக்குகள்
• செல்வாக்கு செலுத்துபவர் கண்டுபிடிப்பு கருவிகள்
• விளம்பர நெறிமுறைகள்
• FTC வழிகாட்டுதல்கள்
• சட்டப்பூர்வமான விளம்பரம்

ஏன் இது பொருத்தமானது?

• இந்தக் கட்டுரை, சமூக ஊடக சந்தைப்படுத்தலின் ஒரு முக்கிய பகுதியான Influencer மார்க்கெட்டிங் பற்றி விவரிக்கிறது. இது சமூக ஊடக தளங்களைப் பயன்படுத்தி மார்க்கெட்டிங் செய்வதற்கான ஒரு குறிப்பிட்ட உத்தியாகும்.
• சமூக ஊடக சந்தைப்படுத்தல் என்பது ஒரு பரந்த கருத்து, Influencer மார்க்கெட்டிங் என்பது அதன் ஒரு உட்பிரிவு. எனவே, இது இந்த வகைக்கு மிகவும் பொருத்தமானது.
• இந்தக் கட்டுரை, சமூக ஊடக மார்க்கெட்டிங் துறையில் ஆர்வமுள்ளவர்களுக்கு பயனுள்ள தகவல்களை வழங்குகிறது.

குற]].

இப்போது பரிவர்த்தனையை தொடங்குங்கள்

IQ Option-ல் பதிவு செய்யவும் (குறைந்தபட்ச டெபாசிட் $10) Pocket Option-ல் கணக்கு திறக்கவும் (குறைந்தபட்ச டெபாசிட் $5)

எங்கள் சமூகத்தில் சேருங்கள்

எங்கள் Telegram சேனலுக்கு சேர்ந்து @strategybin பெறுங்கள்: ✓ தினசரி பரிவர்த்தனை சமிக்ஞைகள் ✓ சிறப்பு உத்திகள் மற்றும் ஆலோசனைகள் ✓ சந்தை சார்ந்த அறிவிப்புகள் ✓ தொடக்க அடிப்படையிலான கல்வி பொருட்கள்