சந்தைப்படுத்தல் பட்ஜெட்
சந்தைப்படுத்தல் பட்ஜெட்: ஒரு விரிவான கையேடு
சந்தைப்படுத்தல் பட்ஜெட் என்பது ஒரு நிறுவனத்தின் சந்தைப்படுத்தல் நடவடிக்கைகளுக்காக ஒதுக்கப்பட்ட நிதி ஒதுக்கீட்டைக் குறிக்கிறது. இது ஒரு முக்கியமான நிதி திட்டமிடல் கருவியாகும், இது வணிக இலக்குகளை அடைய தேவையான சந்தைப்படுத்தல் முயற்சிகளை நிர்வகிக்க உதவுகிறது. இந்த கட்டுரை, சந்தைப்படுத்தல் பட்ஜெட் உருவாக்கம், வகைகள், செயல்முறைகள், உத்திகள் மற்றும் பைனரி ஆப்ஷன் பரிவர்த்தனையில் அதன் தொடர்பு போன்றவற்றை விரிவாக விளக்குகிறது.
சந்தைப்படுத்தல் பட்ஜெட்டின் முக்கியத்துவம்
சரியான சந்தைப்படுத்தல் பட்ஜெட் வணிகத்திற்கு பல நன்மைகளை வழங்குகிறது:
- வள ஒதுக்கீடு: கிடைக்கக்கூடிய வளங்களை திறம்பட ஒதுக்கீடு செய்ய உதவுகிறது.
- செயல்திறன் அளவீடு: சந்தைப்படுத்தல் முயற்சிகளின் செயல்திறனை அளவிட உதவுகிறது.
- இலக்கு நிர்ணயம்: தெளிவான இலக்குகளை நிர்ணயிக்கவும், அவற்றை அடைய திட்டமிடவும் உதவுகிறது.
- போட்டித்தன்மை: சந்தையில் போட்டித்தன்மையுடன் இருக்க உதவுகிறது.
- வருவாய் அதிகரிப்பு: விற்பனை மற்றும் வருவாயை அதிகரிக்க உதவுகிறது.
- பிராண்ட் விழிப்புணர்வு: பிராண்ட் விழிப்புணர்வை மேம்படுத்த உதவுகிறது.
- வாடிக்கையாளர் ஈர்ப்பு: புதிய வாடிக்கையாளர்களை ஈர்க்கவும், தக்கவைக்கவும் உதவுகிறது.
சந்தைப்படுத்தல் பட்ஜெட்டின் வகைகள்
சந்தைப்படுத்தல் பட்ஜெட்டை பல்வேறு முறைகளில் வகைப்படுத்தலாம். அவற்றில் சில முக்கியமான வகைகள் கீழே கொடுக்கப்பட்டுள்ளன:
1. சதவீத முறை: முந்தைய ஆண்டின் வருவாய் அல்லது எதிர்பார்க்கப்படும் வருவாயின் ஒரு குறிப்பிட்ட சதவீதத்தை சந்தைப்படுத்தலுக்கு ஒதுக்குவது. இது எளிமையான முறையாகும், ஆனால் சந்தை நிலைமைகளுக்கு ஏற்ப மாறாது. சந்தை ஆராய்ச்சி முக்கியமானது. 2. போட்டி முறை: போட்டியாளர்கள் எவ்வளவு செலவு செய்கிறார்கள் என்பதைப் பொறுத்து பட்ஜெட்டை நிர்ணயிப்பது. இது போட்டித்தன்மை வாய்ந்த சந்தையில் பயனுள்ளதாக இருக்கும். 3. நோக்க அடிப்படையிலான முறை: சந்தைப்படுத்தல் இலக்குகளை அடைவதற்கு தேவையான செலவுகளை மதிப்பிட்டு பட்ஜெட்டை நிர்ணயிப்பது. இது மிகவும் துல்லியமான முறையாகும், ஆனால் இலக்குகளை சரியாக வரையறுக்க வேண்டும். இலக்கு சந்தை பற்றிய புரிதல் அவசியம். 4. கீழ்-மேல் முறை: ஒவ்வொரு சந்தைப்படுத்தல் செயல்பாட்டிற்கும் தேவையான செலவுகளை மதிப்பிட்டு, அனைத்தையும் கூட்டி பட்ஜெட்டை நிர்ணயிப்பது. 5. பணி அடிப்படையிலான முறை: சந்தைப்படுத்தல் பணிகளை அடையாளம் கண்டு, அவற்றை நிறைவேற்ற தேவையான செலவுகளை மதிப்பிடுவது. 6. நெகிழ்வான முறை: சந்தை நிலைமைகளுக்கு ஏற்ப பட்ஜெட்டை மாற்றியமைக்கும் திறன் கொண்டது. இது மாறும் சந்தையில் பயனுள்ளதாக இருக்கும்.
சந்தைப்படுத்தல் பட்ஜெட் உருவாக்கும் செயல்முறை
சந்தைப்படுத்தல் பட்ஜெட் உருவாக்கும் செயல்முறை பல படிகளைக் கொண்டது:
1. நிலை பகுப்பாய்வு: தற்போதைய சந்தை நிலைமை, போட்டி, வாடிக்கையாளர்கள் மற்றும் நிறுவனத்தின் பலம் மற்றும் பலவீனங்களை பகுப்பாய்வு செய்தல். SWOT பகுப்பாய்வு பயனுள்ளதாக இருக்கும். 2. இலக்குகளை நிர்ணயித்தல்: சந்தைப்படுத்தல் மூலம் அடைய விரும்பும் இலக்குகளை SMART (Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound) முறையில் நிர்ணயித்தல். 3. சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளைத் தேர்ந்தெடுத்தல்: இலக்குகளை அடைய பொருத்தமான சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளைத் தேர்ந்தெடுத்தல் (எ.கா., டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங், உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல், சமூக ஊடக சந்தைப்படுத்தல், மின்னஞ்சல் சந்தைப்படுத்தல்). 4. செலவுகளை மதிப்பிடுதல்: ஒவ்வொரு உத்திக்கும் தேவையான செலவுகளை மதிப்பிடுதல். 5. பட்ஜெட்டை ஒதுக்குதல்: ஒவ்வொரு உத்திக்கும் நிதி ஒதுக்கீடு செய்தல். 6. பட்ஜெட்டை செயல்படுத்துதல்: ஒதுக்கப்பட்ட நிதியைப் பயன்படுத்தி சந்தைப்படுத்தல் நடவடிக்கைகளை செயல்படுத்துதல். 7. மதிப்பீடு மற்றும் கட்டுப்பாடு: சந்தைப்படுத்தல் முயற்சிகளின் செயல்திறனை தொடர்ந்து கண்காணித்து, தேவையான மாற்றங்களைச் செய்தல். KPI (Key Performance Indicators)களைப் பயன்படுத்துவது முக்கியம்.
சந்தைப்படுத்தல் உத்திகள் மற்றும் செலவுகள்
பல்வேறு சந்தைப்படுத்தல் உத்திகள் வெவ்வேறு செலவுகளை உள்ளடக்கியது. சில பொதுவான உத்திகள் மற்றும் அவற்றின் செலவுகள் இங்கே:
| உத்தி | செலவு (தோராயமாக) | விளக்கம் | ₹50,000 - ₹5,00,000+ | தேடுபொறி மேம்படுத்தல் (SEO), தேடுபொறி சந்தைப்படுத்தல் (SEM), சமூக ஊடக விளம்பரம். SEO உத்திகள் | ₹20,000 - ₹2,00,000+ | வலைப்பதிவுகள், கட்டுரைகள், வீடியோக்கள், இன்போ கிராபிக்ஸ் உருவாக்கம். உள்ளடக்க உருவாக்கம் | ₹10,000 - ₹1,00,000+ | சமூக ஊடக கணக்குகளை நிர்வகித்தல், விளம்பரங்கள், போட்டிகள். சமூக ஊடக பகுப்பாய்வு | ₹5,000 - ₹50,000+ | மின்னஞ்சல் பிரச்சாரங்களை உருவாக்குதல் மற்றும் அனுப்புதல். மின்னஞ்சல் மார்க்கெட்டிங் கருவிகள் | ₹30,000 - ₹3,00,000+ | தொலைக்காட்சி, வானொலி, செய்தித்தாள் விளம்பரங்கள். | ₹10,000 - ₹1,00,000+ | செய்தி வெளியீடுகள், நிகழ்வுகள், ஊடக உறவுகள். PR உத்திகள் | ₹20,000 - ₹2,00,000+ | கருத்தரங்குகள், கண்காட்சிகள், மாநாடுகள். | ₹10,000 - ₹1,00,000+ | சமூக ஊடகங்களில் செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களுடன் இணைந்து விளம்பரம் செய்தல். |
சந்தைப்படுத்தல் பட்ஜெட்டில் தொழில்நுட்ப பகுப்பாய்வு
சந்தைப்படுத்தல் பட்ஜெட்டை மேம்படுத்த தொழில்நுட்ப பகுப்பாய்வு முக்கிய பங்கு வகிக்கிறது. சில முக்கியமான பகுப்பாய்வு முறைகள்:
- ROI (Return on Investment): ஒவ்வொரு சந்தைப்படுத்தல் முயற்சியின் மூலம் கிடைக்கும் வருவாயை கணக்கிடுதல்.
- CPA (Cost Per Acquisition): ஒரு புதிய வாடிக்கையாளரைப் பெறுவதற்கான செலவு.
- CAC (Customer Acquisition Cost): வாடிக்கையாளர்களைப் பெறுவதற்கான மொத்த செலவு.
- CLV (Customer Lifetime Value): ஒரு வாடிக்கையாளர் நிறுவனத்திற்கு எவ்வளவு வருவாய் ஈட்டித் தருவார் என்பதைக் கணக்கிடுதல்.
- பட்ஜெட் மாறுபாடு பகுப்பாய்வு: திட்டமிடப்பட்ட பட்ஜெட்டிற்கும் உண்மையான செலவுகளுக்கும் இடையே உள்ள வித்தியாசத்தை பகுப்பாய்வு செய்தல்.
- வலைத்தள பகுப்பாய்வு: கூகிள் அனலிட்டிக்ஸ் போன்ற கருவிகளைப் பயன்படுத்தி வலைத்தள போக்குவரத்தை பகுப்பாய்வு செய்தல்.
- சமூக ஊடக பகுப்பாய்வு: சமூக ஊடக செயல்திறனை அளவிடுதல்.
சந்தைப்படுத்தல் பட்ஜெட்டில் அளவு பகுப்பாய்வு
அளவு பகுப்பாய்வு என்பது சந்தைப்படுத்தல் பட்ஜெட்டைத் தீர்மானிக்கவும், அதன் செயல்திறனை மதிப்பிடவும் பயன்படுகிறது. சில முக்கிய அளவு பகுப்பாய்வு நுட்பங்கள்:
- சந்தை அளவு மதிப்பீடு: இலக்கு சந்தையின் அளவை மதிப்பிடுதல்.
- விற்பனை முன்னறிவிப்பு: எதிர்கால விற்பனையை கணித்தல்.
- விலை நிர்ணய பகுப்பாய்வு: சரியான விலையை நிர்ணயித்தல்.
- பிரிவு பகுப்பாய்வு: சந்தையை பல்வேறு பிரிவுகளாகப் பிரித்து, ஒவ்வொரு பிரிவிற்கும் ஏற்ற சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளை உருவாக்குதல்.
- போட்டி பகுப்பாய்வு: போட்டியாளர்களின் சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளை பகுப்பாய்வு செய்தல்.
- சந்தை பங்கு பகுப்பாய்வு: சந்தையில் நிறுவனத்தின் பங்கைக் கணக்கிடுதல்.
- சந்தை போக்கு பகுப்பாய்வு: சந்தையில் உள்ள போக்குகளைக் கண்டறிதல்.
பைனரி ஆப்ஷன் பரிவர்த்தனையில் சந்தைப்படுத்தல் பட்ஜெட்
பைனரி ஆப்ஷன் பரிவர்த்தனைத் தளங்கள் தங்கள் சேவைகளை விளம்பரப்படுத்த சந்தைப்படுத்தல் பட்ஜெட்டை பயன்படுத்துகின்றன. இந்த பட்ஜெட் பொதுவாக டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங், சமூக ஊடக விளம்பரங்கள், மற்றும் உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் ஆகியவற்றில் அதிக கவனம் செலுத்துகிறது.
- இலக்கு பார்வையாளர்கள்: பைனரி ஆப்ஷன் பரிவர்த்தனையில் ஆர்வமுள்ள முதலீட்டாளர்களை இலக்காகக் கொண்டு சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்கள் வடிவமைக்கப்படுகின்றன.
- விளம்பர உத்திகள்: விளம்பரங்கள் பெரும்பாலும் அதிக வருமானம், குறைந்த ஆபத்து மற்றும் எளிதான வர்த்தகம் போன்றவற்றை வலியுறுத்துகின்றன.
- ஒழுங்குமுறை சிக்கல்கள்: பைனரி ஆப்ஷன் பரிவர்த்தனை ஒழுங்குமுறைக்கு உட்பட்டது என்பதால், சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்கள் சட்ட மற்றும் ஒழுங்குமுறை தேவைகளுக்கு இணங்க வேண்டும்.
- ஆபத்து எச்சரிக்கை: சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களில் ஆபத்து எச்சரிக்கைகள் தெளிவாகக் குறிப்பிடப்பட வேண்டும்.
சந்தைப்படுத்தல் பட்ஜெட்டை மேம்படுத்துவதற்கான உத்திகள்
- தரவு சார்ந்த முடிவுகள்: சந்தைப்படுத்தல் முடிவுகளை எடுப்பதற்கு தரவுகளைப் பயன்படுத்துதல்.
- A/B சோதனை: வெவ்வேறு சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளை சோதனை செய்து, சிறந்ததை தேர்ந்தெடுத்தல்.
- தானியங்கி சந்தைப்படுத்தல்: சந்தைப்படுத்தல் செயல்பாடுகளை தானியங்குபடுத்துதல்.
- தனிப்பயனாக்கம்: வாடிக்கையாளர்களின் தேவைகளுக்கு ஏற்ப சந்தைப்படுத்தல் செய்திகளை தனிப்பயனாக்குதல்.
- மொபைல் சந்தைப்படுத்தல்: மொபைல் சாதனங்களுக்காக சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களை உருவாக்குதல்.
- வீடியோ சந்தைப்படுத்தல்: வீடியோக்களைப் பயன்படுத்தி சந்தைப்படுத்தல் செய்திகளை வழங்குதல்.
- உள்ளடக்க மறுசுழற்சி: ஏற்கனவே உள்ள உள்ளடக்கத்தை மீண்டும் பயன்படுத்துதல்.
முடிவுரை
சந்தைப்படுத்தல் பட்ஜெட் என்பது ஒரு நிறுவனத்தின் வெற்றிக்கு முக்கியமான ஒரு கருவியாகும். சரியான பட்ஜெட் உருவாக்கம், உத்திகள், தொழில்நுட்ப பகுப்பாய்வு மற்றும் அளவு பகுப்பாய்வு மூலம், நிறுவனங்கள் தங்கள் சந்தைப்படுத்தல் முயற்சிகளின் செயல்திறனை மேம்படுத்தலாம் மற்றும் வணிக இலக்குகளை அடையலாம். பைனரி ஆப்ஷன் பரிவர்த்தனைத் தளங்கள் தங்கள் சந்தைப்படுத்தல் பட்ஜெட்டை கவனமாக நிர்வகிக்க வேண்டும், சட்ட மற்றும் ஒழுங்குமுறை தேவைகளுக்கு இணங்க வேண்டும், மற்றும் ஆபத்து எச்சரிக்கைகளை தெளிவாகக் குறிப்பிட வேண்டும்.
உள் இணைப்புகள்: நிதி திட்டமிடல், சந்தை ஆராய்ச்சி, இலக்கு சந்தை, டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங், உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல், சமூக ஊடக சந்தைப்படுத்தல், மின்னஞ்சல் சந்தைப்படுத்தல், SWOT பகுப்பாய்வு, KPI (Key Performance Indicators), SEO உத்திகள், உள்ளடக்க உருவாக்கம், சமூக ஊடக பகுப்பாய்வு, மின்னஞ்சல் மார்க்கெட்டிங் கருவிகள், PR உத்திகள், கூகிள் அனலிட்டிக்ஸ், ROI (Return on Investment), CPA (Cost Per Acquisition), CAC (Customer Acquisition Cost), CLV (Customer Lifetime Value)
இப்போது பரிவர்த்தனையை தொடங்குங்கள்
IQ Option-ல் பதிவு செய்யவும் (குறைந்தபட்ச டெபாசிட் $10) Pocket Option-ல் கணக்கு திறக்கவும் (குறைந்தபட்ச டெபாசிட் $5)
எங்கள் சமூகத்தில் சேருங்கள்
எங்கள் Telegram சேனலுக்கு சேர்ந்து @strategybin பெறுங்கள்: ✓ தினசரி பரிவர்த்தனை சமிக்ஞைகள் ✓ சிறப்பு உத்திகள் மற்றும் ஆலோசனைகள் ✓ சந்தை சார்ந்த அறிவிப்புகள் ✓ தொடக்க அடிப்படையிலான கல்வி பொருட்கள்
