Core Web Vitals

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  1. Core Web Vitals
    1. Introdução

Os Core Web Vitals (CWV) são um conjunto de métricas introduzidas pelo Google em 2020 para medir a experiência do usuário (UX) em páginas web. Eles fazem parte do conjunto maior de métricas chamado Web Vitals, mas os Core Web Vitals são considerados os mais importantes para a classificação nos resultados de pesquisa do Google. Em essência, o Google usa os CWV como um sinal de ranqueamento, priorizando sites que oferecem uma experiência de usuário rápida, responsiva e visualmente estável. Ignorar os CWV pode significar uma queda na visibilidade do seu site e, consequentemente, uma redução no tráfego orgânico. Este artigo visa fornecer um guia completo para iniciantes sobre os Core Web Vitals, explicando cada métrica, como medi-las, e como otimizar seu site para melhorá-las.

    1. O que são Core Web Vitals?

Os Core Web Vitals são focados em três aspectos principais da experiência do usuário:

  • **Carregamento:** Quão rápido o conteúdo da página é exibido para o usuário.
  • **Interatividade:** Quão rapidamente a página responde às interações do usuário.
  • **Estabilidade Visual:** Quão estável é a página enquanto está carregando, evitando mudanças inesperadas no layout.

Atualmente (2024), os Core Web Vitals são compostos pelas seguintes métricas:

1. **Largest Contentful Paint (LCP):** Mede o tempo que leva para o maior elemento de conteúdo visível na viewport (a área visível da página) ser renderizado. Considera-se um bom LCP um valor de 2.5 segundos ou menos. Isso impacta a percepção de velocidade do carregamento da página. Um LCP lento pode frustrar os usuários, levando-os a abandonar o site. A velocidade do site é um fator crítico para o LCP. 2. **First Input Delay (FID):** Mede o tempo que leva para o navegador responder à primeira interação do usuário (como clicar em um link, tocar em um botão ou usar um controle de formulário). Um bom FID é de 100 milissegundos ou menos. Um FID alto indica que a página está ocupada executando tarefas em segundo plano e não consegue responder rapidamente às interações do usuário. A otimização de JavaScript é crucial para melhorar o FID. 3. **Cumulative Layout Shift (CLS):** Mede a quantidade de mudanças inesperadas no layout visual da página enquanto está carregando. Um bom CLS é de 0.1 ou menos. Mudanças de layout repentinas podem ser frustrantes para os usuários, especialmente se eles estiverem tentando clicar em um link ou preencher um formulário. O CLS está relacionado à renderização do lado do servidor e à alocação de espaço para anúncios e imagens.

    1. Por que os Core Web Vitals são importantes?

O Google introduziu os Core Web Vitals como um fator de ranqueamento em seu algoritmo de pesquisa. Isso significa que sites com melhor desempenho nos CWV têm maior probabilidade de aparecer nas primeiras posições nos resultados de pesquisa. A importância dos CWV reside no fato de que eles refletem diretamente a experiência do usuário. Um site rápido, responsivo e visualmente estável tende a ter:

  • **Taxas de rejeição mais baixas:** Os usuários são menos propensos a abandonar um site que oferece uma boa experiência.
  • **Maior tempo de permanência:** Os usuários passam mais tempo em sites que são agradáveis de usar.
  • **Melhor taxa de conversão:** Os usuários são mais propensos a realizar ações desejadas (como comprar um produto ou preencher um formulário) em sites com uma boa experiência.
  • **Melhor percepção da marca:** Um site rápido e confiável transmite uma imagem positiva da sua marca.

Em resumo, otimizar seus Core Web Vitals não é apenas uma questão de SEO; é uma questão de proporcionar uma experiência de usuário de alta qualidade.

    1. Como medir os Core Web Vitals?

Existem várias ferramentas que você pode usar para medir os Core Web Vitals do seu site:

  • **PageSpeed Insights:** Ferramenta do Google que fornece uma análise detalhada do desempenho da sua página, incluindo os CWV, e sugestões de otimização. PageSpeed Insights é um ótimo ponto de partida.
  • **Google Search Console:** O Search Console fornece relatórios sobre o desempenho dos CWV do seu site em termos de experiência do usuário real, com base em dados coletados do Chrome User Experience Report (CrUX).
  • **Chrome DevTools:** As ferramentas de desenvolvedor do Chrome permitem que você meça os CWV em tempo real enquanto navega no seu site. Use a aba "Performance" para analisar o tempo de carregamento e as interações.
  • **WebPageTest:** Uma ferramenta poderosa para testes de desempenho que oferece uma variedade de opções de configuração e relatórios detalhados.
  • **Lighthouse:** Uma ferramenta de código aberto automatizada para melhorar a qualidade de páginas web. Integrada ao Chrome DevTools e disponível como uma extensão.

Ao analisar os relatórios dessas ferramentas, preste atenção às pontuações dos CWV e às sugestões de otimização.

    1. Otimizando os Core Web Vitals: Estratégias e Técnicas

Agora que você sabe o que são os Core Web Vitals e como medi-los, vamos explorar algumas estratégias e técnicas para otimizá-los:

      1. Otimizando o Largest Contentful Paint (LCP)
  • **Otimize as imagens:** Comprima as imagens para reduzir o tamanho do arquivo, use formatos de imagem modernos (como WebP), e defina dimensões explícitas para evitar mudanças de layout. Otimização de Imagens é fundamental.
  • **Minifique CSS e JavaScript:** Remova caracteres desnecessários do seu código CSS e JavaScript para reduzir o tamanho do arquivo.
  • **Use um CDN (Content Delivery Network):** Um CDN armazena cópias do seu site em servidores localizados em diferentes regiões geográficas, permitindo que os usuários acessem o conteúdo mais rapidamente. CDN acelera a entrega de conteúdo.
  • **Melhore o tempo de resposta do servidor:** Um servidor lento pode atrasar o LCP. Considere usar um provedor de hospedagem de alta qualidade e otimizar a configuração do seu servidor.
  • **Priorize o conteúdo acima da dobra:** Carregue primeiro o conteúdo que é visível na viewport.
  • **Elimine recursos de bloqueio de renderização:** Remova ou adie o carregamento de recursos que impedem o navegador de renderizar a página.
      1. Otimizando o First Input Delay (FID)
  • **Reduza o tempo de execução do JavaScript:** Minifique, comprima e adie o carregamento de scripts desnecessários. Evite o uso excessivo de bibliotecas JavaScript. Otimização de JavaScript é crucial.
  • **Divida tarefas longas:** Divida tarefas JavaScript longas em tarefas menores e assíncronas para evitar bloquear o thread principal.
  • **Use Web Workers:** Web Workers permitem que você execute scripts em segundo plano, sem bloquear o thread principal.
  • **Otimize o código do lado do cliente:** Escreva código JavaScript eficiente e evite operações desnecessárias.
  • **Otimize animações e transições:** Use animações e transições CSS em vez de JavaScript sempre que possível.
      1. Otimizando o Cumulative Layout Shift (CLS)
  • **Defina dimensões explícitas para imagens e vídeos:** Especifique a largura e a altura de imagens e vídeos para evitar que o layout mude quando o conteúdo for carregado.
  • **Reserve espaço para anúncios:** Reserve espaço para anúncios antes que eles sejam carregados para evitar que o conteúdo seja deslocado.
  • **Use transformações CSS em vez de propriedades de layout:** Transformações CSS (como `transform: translate()`) não causam mudanças de layout.
  • **Evite inserir conteúdo acima do conteúdo existente:** Evite inserir conteúdo dinamicamente acima do conteúdo que já está na página.
  • **Use o atributo `loading="lazy"` para imagens e vídeos:** Isso adia o carregamento de imagens e vídeos que não estão visíveis na viewport. Lazy Loading melhora o CLS e o LCP.
    1. Monitoramento Contínuo e Atualizações

A otimização dos Core Web Vitals não é uma tarefa única. É importante monitorar continuamente o desempenho do seu site e fazer ajustes conforme necessário. O Google está constantemente atualizando seus algoritmos, e os CWV podem ser alterados no futuro. Mantenha-se atualizado com as últimas novidades e adapte suas estratégias de otimização de acordo.

    1. Ferramentas de Análise Adicionais
  • **GTmetrix:** GTmetrix oferece análises detalhadas de desempenho do site, incluindo CWV.
  • **Web Vitals Extension (Chrome):** Web Vitals Extension fornece métricas CWV diretamente no seu navegador.
  • **Semrush Site Audit:** Semrush Site Audit inclui análises de CWV como parte de sua auditoria abrangente do site.
  • **Ahrefs Site Audit:** Ahrefs Site Audit também oferece relatórios detalhados sobre o desempenho dos CWV.
  • **Pingdom Website Speed Test:** Pingdom Website Speed Test é uma ferramenta popular para testes de velocidade e análise de desempenho.
    1. Estratégias de Marketing Digital Relacionadas
  • **Marketing de Conteúdo:** Marketing de Conteúdo pode complementar a otimização CWV, atraindo e engajando usuários.
  • **SEO Local:** SEO Local e CWV trabalham juntos para melhorar a visibilidade local.
  • **Publicidade PPC:** Publicidade PPC pode ser otimizada com base na experiência do usuário, influenciada pelos CWV.
  • **Email Marketing:** Email Marketing pode direcionar tráfego para páginas otimizadas para CWV.
  • **Marketing de Mídias Sociais:** Marketing de Mídias Sociais pode promover conteúdo otimizado para CWV.
    1. Análise Técnica e Análise de Volume

Em conclusão, os Core Web Vitals são um fator crucial para o sucesso online. Ao entender e otimizar esses indicadores, você pode melhorar a experiência do usuário, aumentar o tráfego orgânico e alcançar seus objetivos de negócios. Lembre-se que a otimização é um processo contínuo, e a adaptação às mudanças no algoritmo do Google é essencial.

Velocidade do Site Classificação Otimização de Imagens CDN Otimização de JavaScript Renderização do Lado do Servidor PageSpeed Insights Lazy Loading Marketing de Conteúdo SEO Local Publicidade PPC Email Marketing Marketing de Mídias Sociais Análise de Log do Servidor Análise de Crawl Análise de Backlinks Análise de Palavras-Chave Análise de Concorrência

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