एडिडास

1. एडिडास: एक विस्तृत अध्ययन

परिचय

एडिडास जर्मनी स्थित एक बहुराष्ट्रीय निगम है जो खेल के जूते, परिधान और एक्सेसरीज़ का डिजाइन, विकास, निर्माण और विपणन करता है। यह दुनिया के सबसे बड़े खेल परिधान निर्माताओं में से एक है और यूरोप में सबसे बड़ा। एडिडास की स्थापना एडोल्फ दासलर ने 1949 में हर्ज़ोगेनराउच, बावरिया में की थी। यह कंपनी अपने तीन-स्ट्रिप वाले ब्रांड के लिए विश्वभर में जानी जाती है। एडिडास नाइकी के साथ खेल परिधान बाजार में प्रतिस्पर्धा करता है।

इतिहास

एडिडास की कहानी 20वीं सदी के शुरुआती वर्षों में शुरू होती है। एडोल्फ और रुडोल्फ दासलर भाइयों ने 1924 में अपने पिता के जूते के व्यवसाय को संभाला और "गेब्रूडर दासलर शू फैक्ट्री" (Gebrüder Dassler Schuhfabrik) की स्थापना की। द्वितीय विश्व युद्ध के दौरान, कंपनी ने जर्मन सेना के लिए जूते बनाए। युद्ध के बाद, दोनों भाइयों के बीच मतभेद बढ़ गए और 1948 में उन्होंने अलग-अलग रास्ते अपना लिए। एडोल्फ दासलर ने "एडिडास" (Adi Dassler) नाम से अपनी कंपनी शुरू की, जो उनके नाम का संक्षिप्त रूप था। रुडोल्फ दासलर ने "पुमा" (Puma) की स्थापना की।

एडिडास ने अपने शुरुआती वर्षों में एथलीटों के लिए विशेष जूते बनाने पर ध्यान केंद्रित किया। 1936 के ओलंपिक खेलों में जेसी ओवेन्स ने एडिडास के जूते पहने थे, जिससे कंपनी को अंतर्राष्ट्रीय स्तर पर पहचान मिली। 1954 के विश्व कप में जर्मनी की टीम ने एडिडास के जूतों के साथ जीत हासिल की, जिससे कंपनी की प्रतिष्ठा और बढ़ गई।

1970 के दशक में एडिडास ने अपने उत्पाद लाइन का विस्तार किया और परिधान और एक्सेसरीज़ को शामिल किया। 1980 के दशक में कंपनी को वित्तीय कठिनाइयों का सामना करना पड़ा, लेकिन रॉबर्ट लुई-ड्रेफस के नेतृत्व में कंपनी ने पुनर्गठन किया और सफलता की नई ऊंचाइयों को छुआ। 1990 के दशक में एडिडास ने रीबोक और तैलोरमेड जैसी अन्य खेल कंपनियों का अधिग्रहण किया।

उत्पाद

एडिडास विभिन्न प्रकार के खेल और जीवनशैली उत्पाद प्रदान करता है, जिनमें शामिल हैं:

**जूते:** फुटबॉल जूते, दौड़ने के जूते, बास्केटबॉल जूते, टेनिस जूते, ट्रेनिंग जूते, कैज़ुअल जूते।
**परिधान:** टी-शर्ट, शॉर्ट्स, पैंट, जैकेट, स्वेटशर्ट, स्पोर्ट्स ब्रा।
**एक्सेसरीज़:** टोपी, मोज़े, बैग, बॉल, ग्लव्स।

एडिडास के कुछ सबसे लोकप्रिय उत्पाद लाइनें शामिल हैं:

**स्टेन स्मिथ:** एक क्लासिक टेनिस जूता जो 1960 के दशक से लोकप्रिय है।
**सुपरस्टार:** एक लोकप्रिय बास्केटबॉल जूता जो 1969 में पेश किया गया था।
**अल्ट्राबूस्ट:** एक रनिंग शू जो अपनी आरामदायक बूस्ट तकनीक के लिए जाना जाता है।
**वाई-3:** एक उच्च-स्तरीय फैशन लाइन जिसे योजी यामामोतो के साथ सहयोग में डिजाइन किया गया है।
**एडिडास ओरिजिनल्स:** एडिडास की क्लासिक और हेरिटेज-प्रेरित लाइन।

विपणन और ब्रांडिंग

एडिडास अपने उत्पादों का विपणन करने के लिए विभिन्न प्रकार की रणनीतियों का उपयोग करता है, जिनमें शामिल हैं:

**एथलीटों का समर्थन:** एडिडास दुनिया भर के कई शीर्ष एथलीटों को प्रायोजित करता है, जिसमें लियोनेल मेस्सी, मोहम्मद सलाह, पॉल पोग्बा, और सिमोना हालेप शामिल हैं।
**सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट:** एडिडास सेलिब्रिटीज़ के साथ भी सहयोग करता है, जैसे बीयोंसे, कैन्ये वेस्ट, और फराहनाज़ अली।
**सोशल मीडिया मार्केटिंग:** एडिडास सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म का उपयोग अपने उत्पादों का विज्ञापन करने और अपने प्रशंसकों के साथ जुड़ने के लिए करता है।
**विज्ञापन अभियान:** एडिडास आकर्षक और यादगार विज्ञापन अभियान चलाता है जो खेल और जीवनशैली की भावना को व्यक्त करते हैं।

एडिडास का ब्रांड तीन-स्ट्रिप वाले लोगो के लिए विश्वभर में जाना जाता है। यह लोगो कंपनी की पहचान का एक अभिन्न अंग है और इसके उत्पादों पर प्रमुखता से प्रदर्शित होता है।

एडिडास और बाइनरी विकल्प

हालांकि एडिडास सीधे तौर पर बाइनरी विकल्प ट्रेडिंग से जुड़ा नहीं है, लेकिन वित्तीय बाजारों में निवेश के संदर्भ में कुछ समानताएं हैं। उदाहरण के लिए, बाइनरी विकल्पों की तरह, एडिडास के शेयर की कीमत भी ऊपर या नीचे जा सकती है। तकनीकी विश्लेषण और वॉल्यूम विश्लेषण का उपयोग करके, निवेशक एडिडास के शेयरों की संभावित मूल्य चाल का अनुमान लगाने का प्रयास कर सकते हैं।

यहां कुछ बाइनरी विकल्प रणनीतियाँ दी गई हैं जिनका उपयोग एडिडास के शेयरों पर ट्रेडिंग करते समय किया जा सकता है:

**उच्च/निम्न रणनीति:** इस रणनीति में, निवेशक अनुमान लगाते हैं कि क्या एडिडास के शेयर की कीमत एक निश्चित समय सीमा के भीतर ऊपर या नीचे जाएगी।
**टच/नो-टच रणनीति:** इस रणनीति में, निवेशक अनुमान लगाते हैं कि क्या एडिडास के शेयर की कीमत एक निश्चित समय सीमा के भीतर एक विशिष्ट स्तर को छूएगी या नहीं।
**रेंज बाउंड रणनीति:** इस रणनीति में, निवेशक अनुमान लगाते हैं कि क्या एडिडास के शेयर की कीमत एक निश्चित समय सीमा के भीतर एक विशिष्ट सीमा के भीतर रहेगी या नहीं।

जोखिम प्रबंधन बाइनरी विकल्पों में एक महत्वपूर्ण पहलू है। निवेशकों को केवल उतना ही पैसा निवेश करना चाहिए जितना वे खोने के लिए तैयार हैं। स्टॉप-लॉस ऑर्डर और टेक-प्रॉफिट ऑर्डर का उपयोग करके जोखिम को कम किया जा सकता है।

कॉर्पोरेट सामाजिक जिम्मेदारी

एडिडास कॉर्पोरेट सामाजिक जिम्मेदारी (CSR) के प्रति प्रतिबद्ध है। कंपनी पर्यावरण संरक्षण, सामाजिक न्याय और नैतिक व्यापार प्रथाओं को बढ़ावा देने के लिए विभिन्न पहल करती है। एडिडास ने स्थिरता के लिए कई लक्ष्य निर्धारित किए हैं, जिनमें कार्बन उत्सर्जन को कम करना, पानी की खपत को कम करना और कचरे को कम करना शामिल है। कंपनी श्रमिकों के अधिकारों की रक्षा करने और समान अवसर प्रदान करने के लिए भी प्रतिबद्ध है।

भविष्य की दिशा

एडिडास भविष्य में नवाचार और स्थिरता पर ध्यान केंद्रित करना जारी रखेगा। कंपनी नए उत्पादों और तकनीकों को विकसित करने के लिए अनुसंधान और विकास में निवेश कर रही है। एडिडास डिजिटल परिवर्तन को भी अपना रहा है और अपने ग्राहकों को बेहतर अनुभव प्रदान करने के लिए ई-कॉमर्स और मोबाइल एप्लिकेशन में निवेश कर रहा है। कंपनी का लक्ष्य खेल उद्योग में एक अग्रणी खिलाड़ी बने रहना और अपने ग्राहकों, कर्मचारियों और शेयरधारकों के लिए मूल्य बनाना है।

वित्तीय विश्लेषण से पता चलता है कि एडिडास के शेयर में निवेश करना एक आकर्षक विकल्प हो सकता है, खासकर उन निवेशकों के लिए जो खेल उद्योग में विकास की संभावनाओं को देखते हैं। पोर्टफोलियो विविधीकरण के हिस्से के रूप में एडिडास के शेयर को शामिल करना एक समझदारी भरा कदम हो सकता है।

तालिका: एडिडास के प्रमुख वित्तीय आंकड़े (2022)

एडिडास के प्रमुख वित्तीय आंकड़े (2022)
! राजस्व	! शुद्ध लाभ	! कर्मचारियों की संख्या	! बाजार पूंजीकरण
€23.64 बिलियन	€615 मिलियन	59,877	€33.73 बिलियन

आंतरिक लिंक

बाहरी लिंक

[एडिडास की आधिकारिक वेबसाइट](https://www.adidas.com/)
[एडिडास निवेशक संबंध](https://www.adidas-group.com/en/investors/)

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