FLoC

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1. 1. F L o C：谷歌的联邦学习联合体及其对网络隐私的影响

简介

FLoC (Federated Learning of Cohorts，联邦学习联合体) 是谷歌提出的一个旨在取代第三方 Cookie 的技术，用于兴趣驱动的广告投放。对于习惯于通过技术分析和成交量分析来理解市场趋势的投资者而言，理解FLoC的运作机制以及它对数字营销生态的影响至关重要。虽然FLoC最初的目标是提升用户网络隐私，但它也引发了关于其有效性以及潜在替代方案的激烈辩论。本文将深入探讨FLoC的技术原理、运作方式、优缺点，以及它对二元期权交易者可能产生的间接影响。

第三方 Cookie 的困境

在深入了解 FLoC 之前，我们需要先理解它试图解决的问题。长期以来，第三方 Cookie 是在线广告行业的基础。它们允许广告商跟踪用户在不同网站上的浏览行为，从而构建用户的详细个人资料，并向其展示相关的广告。然而，第三方 Cookie 也引发了严重的隐私担忧。用户越来越意识到自己的数据被收集和利用，并且希望拥有更多控制权。

欧盟通用数据保护条例 (GDPR) 和其他类似的隐私法规对第三方 Cookie 的使用施加了严格的限制，迫使广告行业寻找替代方案。 谷歌最初计划完全弃用第三方 Cookie，但随后提出了 FLoC 作为一种更注重隐私的替代方案。

FLoC 的技术原理

FLoC 的核心思想是基于联邦学习。联邦学习是一种机器学习技术，它允许在不共享原始数据的情况下训练模型。在 FLoC 的背景下，这意味着用户的浏览历史数据不会离开用户的设备。

具体来说，FLoC 运作方式如下：

1. **本地计算：** 用户的浏览器会分析其浏览历史，并将其归类到一个“联合体”（Cohort）中。联合体是具有相似浏览习惯的用户群体。 2. **联合体 ID：** 浏览器会为每个联合体分配一个唯一的 ID。这个 ID 会与用户一起共享，以便广告商能够识别潜在的广告受众。 3. **隐私保护：** 关键在于，广告商无法获得单个用户的浏览历史。他们只能获得联合体 ID，这使得识别个体用户变得更加困难。 4. **定期更新：** 联合体 ID 会定期更新，以防止广告商长期跟踪用户。

FLoC 的运作流程

FLoC 运作流程

描述
用户的浏览器收集并分析其浏览历史数据。 | 包括访问的网站、搜索关键词等。|
浏览器将用户归类到具有相似浏览习惯的联合体中。 | 使用机器学习算法进行聚类分析。|
浏览器为每个联合体生成一个唯一的 ID。 | 该 ID 是匿名的，不直接识别个人。|
当用户访问网站时，其浏览器会将联合体 ID 发送到广告服务器。 | 广告服务器可以根据联合体 ID 选择合适的广告。|
广告服务器向用户展示与该联合体兴趣相关的广告。 | 广告商无法直接访问用户的浏览历史。|
浏览器定期更新联合体 ID，以保护用户的隐私。 | 通常每周更新一次。|

FLoC 的优点

• **提升隐私：** FLoC 旨在比第三方 Cookie 提供更高的隐私保护。它避免了将用户的个人数据直接暴露给广告商。
• **兴趣驱动的广告：** FLoC 仍然允许广告商向用户展示相关的广告，从而维持数字营销生态系统的有效性。
• **减少数据泄露风险：** 由于用户的浏览历史数据保留在本地，因此降低了数据泄露的风险。
• **潜在的性能提升：** FLoC 理论上可以减少广告加载时间，因为广告服务器只需要处理联合体 ID，而不需要处理大量的用户数据。
• **与现有广告技术兼容：** FLoC 可以与现有的广告技术和平台集成，减少了迁移成本。

FLoC 的缺点

• **指纹识别风险：** 尽管 FLoC 旨在保护隐私，但研究表明，联合体 ID 仍然可能被用于指纹识别，从而识别个体用户。浏览器指纹技术可以结合联合体 ID 和其他浏览器信息来跟踪用户。
• **联合体歧视：** 某些联合体可能代表弱势群体，这可能导致歧视性的广告投放。算法偏见是一个重要的考虑因素。
• **中心化风险：** FLoC 的实现依赖于谷歌的浏览器 Chrome，这引发了对谷歌控制权过大的担忧。垄断问题需要关注。
• **透明度问题：** 用户可能难以理解 FLoC 的运作方式以及自己的数据是如何被使用的。
• **对小型广告商的影响：** FLoC 可能有利于大型广告商，因为他们有更多的资源来分析联合体数据。小型广告商可能难以竞争。
• **替代方案的出现：** 诸如 Topics API 等其他隐私保护广告技术正在兴起，并可能提供更有效的解决方案。

FLoC 与二元期权交易的间接关系

虽然 FLoC 并非直接影响二元期权交易，但它对金融市场的间接影响不可忽视。

• **广告支出：** FLoC 的成功或失败将影响数字广告的支出。如果广告商认为 FLoC 无法有效投放广告，他们可能会减少广告支出，从而影响相关公司的收入和股票价格。这对于进行股票期权交易者来说是一个潜在的投资机会或风险。
• **科技公司估值：** FLoC 可能会影响谷歌等科技公司的估值。由于谷歌是 FLoC 的主要推动者，如果 FLoC 失败，谷歌的估值可能会受到影响。
• **数据分析行业：** FLoC 可能会改变数据分析行业的需求。如果 FLoC 能够成功取代第三方 Cookie，那么对数据分析工具和服务的需求可能会发生变化。
• **消费者行为：** FLoC 可能会影响消费者的行为，从而影响相关公司的销售额和利润。例如，如果 FLoC 导致消费者看到更多相关的广告，他们可能会更愿意购买商品和服务。
• **市场情绪：** 围绕 FLoC 的争议和讨论可能会影响市场情绪，从而影响外汇市场和商品市场。
• **风险管理：** 投资者需要密切关注 FLoC 的发展，并将其纳入投资组合的风险管理策略中。

替代方案

由于 FLoC 存在一些问题，许多公司和组织正在探索替代方案，包括：

• **Topics API：** 谷歌提出的另一种隐私保护广告技术，它基于用户的兴趣主题，而不是联合体。
• **Privacy Sandbox：** 谷歌的一系列隐私保护广告技术，旨在取代第三方 Cookie。
• **Differential Privacy：** 一种保护数据隐私的技术，它通过向数据中添加噪声来防止识别个体用户。
• **Secure Multi-Party Computation (SMPC)：** 一种允许多个参与者在不共享原始数据的情况下共同计算的技术。
• **Trusted Execution Environments (TEEs)：** 一种安全的硬件环境，可以用于保护敏感数据。

FLoC 的未来

由于其引发的争议和替代方案的出现，谷歌已宣布放弃 FLoC，并将其工作重心转移到 Topics API 和 Privacy Sandbox 等其他隐私保护技术上。然而，FLoC 的讨论和探索对整个行业产生了深远的影响，推动了对网络隐私和广告技术的进一步思考。

结论

FLoC 是一个复杂的技术，旨在解决在线广告中的隐私问题。虽然它具有一些优点，但也存在一些缺点。最终，FLoC 的失败表明，在隐私保护和广告有效性之间取得平衡是一个巨大的挑战。 对于金融交易者而言，理解这些技术变革及其潜在影响至关重要，以便做出明智的投资决策。 持续关注技术创新和 市场趋势 对于在快速变化的市场中保持竞争力至关重要。

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