SEM
தேடுபொறி மார்க்கெட்டிங் (SEM)
தேடுபொறி மார்க்கெட்டிங் (Search Engine Marketing - SEM) என்பது இணையத்தில் தேடுபொறிகளின் மூலம் வலைத்தளத்திற்கு அதிக பார்வையாளர்களை ஈர்க்கப் பயன்படும் ஒரு டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் உத்தி ஆகும். இது, தேடுபொறி முடிவுகளில் (Search Engine Results Pages - SERPs) வலைத்தளத்தின் தெரிவுநிலையை (Visibility) மேம்படுத்துவதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது. SEM இரண்டு முக்கிய கூறுகளை உள்ளடக்கியது: தேடுபொறி மேம்படுத்தல் (Search Engine Optimization - SEO) மற்றும் தேடுபொறி விளம்பரம் (Search Engine Advertising - SEA).
தேடுபொறி மார்க்கெட்டிங்கின் அடிப்படைகள்
SEM என்பது ஒரு விரிவான அணுகுமுறை. இது ஒரு வலைத்தளத்தின் கரிம (Organic) மற்றும் கட்டண (Paid) தெரிவுநிலையை மேம்படுத்துகிறது. இதன் மூலம், இலக்கு பார்வையாளர்களை சென்றடைய முடியும். SEM இன் முக்கிய குறிக்கோள்கள்:
- வலைத்தளப் போக்குவரத்தை (Website Traffic) அதிகரித்தல்
- பிராண்ட் விழிப்புணர்வை (Brand Awareness) மேம்படுத்துதல்
- தொடர்புடைய வாடிக்கையாளர்களை ஈர்த்தல்
- முதலீட்டின் மீதான வருவாயை (Return on Investment - ROI) அதிகரித்தல்
தேடுபொறி மேம்படுத்தல் (SEO)
SEO என்பது தேடுபொறிகளின் அல்காரிதம்களை (Algorithms) புரிந்து கொண்டு, வலைத்தளத்தை மேம்படுத்துவதன் மூலம் கரிமத் தேடல் முடிவுகளில் உயர் தரவரிசையைப் பெறுவதற்கான செயல்முறையாகும். SEO-வின் முக்கிய கூறுகள்:
- முக்கிய வார்த்தை ஆராய்ச்சி (Keyword Research): பயனர்கள் தேடும் தொடர்புடைய முக்கிய வார்த்தைகளை அடையாளம் காணுதல். முக்கிய வார்த்தை திட்டமிடல் என்பது இதன் ஒரு முக்கிய அம்சம்.
- உள்ளடக்க உருவாக்கம் (Content Creation): பயனர்களுக்கு மதிப்புமிக்க மற்றும் தகவல் நிறைந்த உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குதல். உள்ளடக்க மார்க்கெட்டிங் இங்கே முக்கிய பங்கு வகிக்கிறது.
- வலைத்தள கட்டமைப்பு (Website Structure): வலைத்தளத்தை தேடுபொறிகள் எளிதில் கிரால் (Crawl) மற்றும் இன்டெக்ஸ் (Index) செய்யக்கூடிய வகையில் கட்டமைத்தல். வலைத்தள வரைபடம் இதற்கு உதவும்.
- பின்னிணைப்புகள் (Backlinks): பிற நம்பகமான வலைத்தளங்களிலிருந்து உள்வரும் இணைப்புகளைப் பெறுதல். இணைப்பு உருவாக்கம் என்பது ஒரு முக்கியமான SEO உத்தி.
- தொழில்நுட்ப SEO (Technical SEO): வலைத்தளத்தின் தொழில்நுட்ப அம்சங்களை மேம்படுத்துதல், அதாவது தள வேகம், மொபைல் நட்பு, மற்றும் பாதுகாப்பான இணைப்பு (HTTPS). தள வேகம் மேம்படுத்துதல் இதில் அடங்கும்.
தேடுபொறி விளம்பரம் (SEA)
SEA என்பது தேடுபொறிகளில் கட்டண விளம்பரங்களை (Paid Advertisements) இயக்குவதன் மூலம் வலைத்தளத்திற்கு உடனடி தெரிவுநிலையைப் பெறுவதற்கான ஒரு முறையாகும். SEA-வின் முக்கிய வகைகள்:
- தேடல் விளம்பரங்கள் (Search Ads): பயனர்கள் குறிப்பிட்ட முக்கிய வார்த்தைகளைத் தேடும்போது தேடுபொறி முடிவுகளின் பக்கத்தில் தோன்றும் விளம்பரங்கள். கூகிள் விளம்பரங்கள் இதற்கு ஒரு சிறந்த உதாரணம்.
- காட்சி விளம்பரங்கள் (Display Ads): இணையத்தில் உள்ள வலைத்தளங்கள் மற்றும் பயன்பாடுகளில் தோன்றும் காட்சி விளம்பரங்கள். விளம்பர நெட்வொர்க்குகள் மூலம் இவற்றை இயக்கலாம்.
- ஷாப்பிங் விளம்பரங்கள் (Shopping Ads): ஆன்லைன் கடைகளில் விற்கப்படும் தயாரிப்புகளை விளம்பரப்படுத்தப் பயன்படும் விளம்பரங்கள். கூகிள் ஷாப்பிங் இதற்கு உதவுகிறது.
- வீடியோ விளம்பரங்கள் (Video Ads): யூடியூப் (YouTube) போன்ற வீடியோ தளங்களில் தோன்றும் விளம்பரங்கள். வீடியோ மார்க்கெட்டிங் இதன் ஒரு பகுதி.
SEM உத்திகள்
SEM-ஐ வெற்றிகரமாக செயல்படுத்த பல்வேறு உத்திகள் உள்ளன. அவற்றில் சில:
- இலக்கு பார்வையாளர்களை வரையறுத்தல் (Define Target Audience): உங்கள் தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகளில் ஆர்வமுள்ள குறிப்பிட்ட பார்வையாளர்களை அடையாளம் காணுதல். சந்தை ஆராய்ச்சி இதற்கு உதவும்.
- போட்டியாளர் பகுப்பாய்வு (Competitor Analysis): உங்கள் போட்டியாளர்கள் என்ன செய்கிறார்கள் என்பதைப் புரிந்துகொண்டு, அவர்களின் பலம் மற்றும் பலவீனங்களை அறிந்து கொள்ளுதல். போட்டி நுண்ணறிவு முக்கியமானது.
- பட்ஜெட் ஒதுக்கீடு (Budget Allocation): உங்கள் SEM பிரச்சாரங்களுக்கு (Campaigns) ஒரு குறிப்பிட்ட பட்ஜெட்டை ஒதுக்குதல் மற்றும் அதை திறமையாக நிர்வகித்தல். பட்ஜெட் மேலாண்மை அவசியம்.
- விளம்பர நகல் உருவாக்கம் (Ad Copy Creation): கவர்ச்சிகரமான மற்றும் தொடர்புடைய விளம்பர நகலை உருவாக்குதல், இது பயனர்களை கிளிக் செய்யத் தூண்டும். விளம்பர எழுத்து ஒரு கலை.
- லேண்டிங் பக்க மேம்படுத்தல் (Landing Page Optimization): விளம்பரங்களில் கிளிக் செய்யும் பயனர்களை இலக்கு பக்கத்திற்கு (Landing Page) கொண்டு சென்று, அவர்கள் விரும்பிய செயலைச் செய்ய ஊக்குவித்தல். மாற்ற விகித மேம்படுத்தல் (Conversion Rate Optimization - CRO) முக்கியமானது.
SEM தொழில்நுட்ப பகுப்பாய்வு
SEM பிரச்சாரங்களின் செயல்திறனை அளவிடவும் மேம்படுத்தவும் தொழில்நுட்ப பகுப்பாய்வு அவசியம். முக்கிய கருவிகள் மற்றும் அளவீடுகள்:
- கூகிள் அனலிட்டிக்ஸ் (Google Analytics): வலைத்தள போக்குவரத்து, பயனர் நடத்தை மற்றும் மாற்றங்களை கண்காணிக்க உதவும் ஒரு இலவச கருவி. வலைத்தள பகுப்பாய்வு இன்றியமையாதது.
- கூகிள் தேடல் கன்சோல் (Google Search Console): உங்கள் வலைத்தளத்தின் தேடல் செயல்திறன் பற்றிய தரவை வழங்கும் ஒரு கருவி. தேடல் செயல்திறன் கண்காணிப்பு இதில் அடங்கும்.
- கிளிக்-த்ரூ விகிதம் (Click-Through Rate - CTR): உங்கள் விளம்பரத்தைக் கிளிக் செய்யும் பயனர்களின் சதவீதம். CTR மேம்படுத்தல் முக்கியமானது.
- மாற்ற விகிதம் (Conversion Rate): உங்கள் விளம்பரத்தைக் கிளிக் செய்த பிறகு விரும்பிய செயலைச் செய்யும் பயனர்களின் சதவீதம். மாற்ற விகித பகுப்பாய்வு அவசியம்.
- செலவு-ஒரு-கிளிக் (Cost-Per-Click - CPC): ஒவ்வொரு கிளிக்கிற்கும் நீங்கள் செலுத்தும் சராசரி தொகை. CPC ஏல உத்திகள் பற்றி தெரிந்து கொள்ளுதல் அவசியம்.
- முதலீட்டின் மீதான வருவாய் (Return on Investment - ROI): உங்கள் SEM பிரச்சாரங்களில் நீங்கள் செய்த முதலீட்டிலிருந்து கிடைக்கும் வருவாய். ROI கணக்கீடு முக்கியமானது.
SEM அளவு பகுப்பாய்வு
SEM பிரச்சாரங்களின் செயல்திறனை அளவிடவும், மேம்படுத்தவும் அளவு பகுப்பாய்வு உதவுகிறது. சில முக்கிய அளவீடுகள்:
- வலைத்தள போக்குவரத்து (Website Traffic): உங்கள் வலைத்தளத்திற்கு வரும் பார்வையாளர்களின் எண்ணிக்கை. போக்குவரத்து ஆதாரம் பகுப்பாய்வு முக்கியமானது.
- பவுன்ஸ் விகிதம் (Bounce Rate): உங்கள் வலைத்தளத்திற்கு வந்து எந்தப் பக்கத்தையும் பார்வையிடாமல் வெளியேறும் பயனர்களின் சதவீதம். பவுன்ஸ் விகிதம் குறைப்பு அவசியம்.
- பக்கத்திற்கு செலவாகும் செலவு (Cost Per Page - CPP): ஒவ்வொரு பக்கத்திற்கும் நீங்கள் செலுத்தும் சராசரி தொகை. CPP குறைப்பு உத்திகள் பற்றி தெரிந்து கொள்ளுதல் அவசியம்.
- வாடிக்கையாளர் கையகப்படுத்தல் செலவு (Customer Acquisition Cost - CAC): ஒரு புதிய வாடிக்கையாளரைப் பெறுவதற்கு நீங்கள் செலவிடும் சராசரி தொகை. CAC குறைப்பு உத்திகள் முக்கியமானது.
- வாடிக்கையாளர் வாழ்நாள் மதிப்பு (Customer Lifetime Value - CLTV): ஒரு வாடிக்கையாளர் உங்கள் வணிகத்திற்கு கொண்டு வரும் மொத்த வருவாய். CLTV அதிகரிப்பு உத்திகள் பற்றி தெரிந்து கொள்ளுதல் அவசியம்.
SEM இன் எதிர்காலம்
SEM தொடர்ந்து மாறிக்கொண்டே இருக்கிறது. செயற்கை நுண்ணறிவு (Artificial Intelligence - AI), இயந்திர கற்றல் (Machine Learning - ML) மற்றும் குரல் தேடல் (Voice Search) போன்ற புதிய தொழில்நுட்பங்கள் SEM-ன் எதிர்காலத்தை வடிவமைக்கின்றன. இந்த தொழில்நுட்பங்களை ஏற்றுக்கொள்வது SEM-ல் வெற்றி பெற முக்கியமானது. மேலும், மொபைல்-முதல் இன்டெக்ஸிங் (Mobile-First Indexing) மற்றும் பயனர் அனுபவம் (User Experience - UX) ஆகியவை SEM-ல் முக்கியத்துவம் பெறுகின்றன.
SEM மற்றும் பிற மார்க்கெட்டிங் உத்திகள்
SEM மற்ற டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் உத்திகளுடன் இணைந்து செயல்படும்போது அதிக பலன் தரும்.
- சமூக ஊடக மார்க்கெட்டிங் (Social Media Marketing): சமூக ஊடக தளங்களில் உங்கள் பிராண்டை விளம்பரப்படுத்துதல். சமூக ஊடக பிரச்சாரங்கள்
- மின்னஞ்சல் மார்க்கெட்டிங் (Email Marketing): மின்னஞ்சல் மூலம் வாடிக்கையாளர்களுடன் தொடர்புகொள்ளுதல். மின்னஞ்சல் பட்டியல் உருவாக்கம்
- உள்ளடக்க மார்க்கெட்டிங் (Content Marketing): மதிப்புமிக்க உள்ளடக்கத்தை உருவாக்கி, பகிர்வதன் மூலம் வாடிக்கையாளர்களை ஈர்த்தல். வலைப்பதிவு மார்க்கெட்டிங்
- செல்வாக்கு செலுத்துபவர் மார்க்கெட்டிங் (Influencer Marketing): பிரபலமான நபர்களின் மூலம் உங்கள் பிராண்டை விளம்பரப்படுத்துதல். செல்வாக்கு செலுத்துபவர் ஒத்துழைப்பு
முடிவுரை
தேடுபொறி மார்க்கெட்டிங் (SEM) என்பது ஒரு சக்திவாய்ந்த டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் உத்தி. இது வலைத்தளத்திற்கு அதிக பார்வையாளர்களை ஈர்க்கவும், பிராண்ட் விழிப்புணர்வை மேம்படுத்தவும், விற்பனையை அதிகரிக்கவும் உதவுகிறது. SEO மற்றும் SEA ஆகிய இரண்டு கூறுகளையும் ஒருங்கிணைத்து, சரியான உத்திகளைப் பயன்படுத்தி SEM-ஐ வெற்றிகரமாக செயல்படுத்தலாம்.
இப்போது பரிவர்த்தனையை தொடங்குங்கள்
IQ Option-ல் பதிவு செய்யவும் (குறைந்தபட்ச டெபாசிட் $10) Pocket Option-ல் கணக்கு திறக்கவும் (குறைந்தபட்ச டெபாசிட் $5)
எங்கள் சமூகத்தில் சேருங்கள்
எங்கள் Telegram சேனலுக்கு சேர்ந்து @strategybin பெறுங்கள்: ✓ தினசரி பரிவர்த்தனை சமிக்ஞைகள் ✓ சிறப்பு உத்திகள் மற்றும் ஆலோசனைகள் ✓ சந்தை சார்ந்த அறிவிப்புகள் ✓ தொடக்க அடிப்படையிலான கல்வி பொருட்கள்
